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不是所有题材都可以被娱乐
2017年08月30日
来源: 光明日报
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    这厢,讲述22位慰安妇幸存者故事的纪录片《二十二》打动了观众,悲伤、沉重;那厢,纪录片中老人们的截图竟然被制作成“表情包”在网络上发布,戏谑、轻松。如此反差,引发网友的愤怒和媒体的声讨——娱乐至死,毫无底线,过度娱乐是“过毒娱乐”。

    目前,此表情包已快速下线。上海市公安局也对该表情包制作方上海似颜绘科技有限公司处以警告、罚款人民币15000元,并处停止联网、停机整顿两个月的行政处罚。但是,对此事的反思才刚刚开始:在设计文化产品时怎样把握好娱乐和严肃的分寸,行业应有怎样的规范和自律,文化企业的社会责任如何体现?

    “调侃历史就意味着背叛”

    表情包是互联网时代注意力经济的产物,一个表情胜过千言万语,轻松、诙谐,让人或忍俊不禁或开心一笑。然而,这次的表情包把皱纹密布、满脸沧桑的慰安妇图片配以“无语凝噎”“我真的委屈啊”“不知所措”等网络语言,却让人笑不出来。

    “忘记历史、调侃历史就意味着背叛。”中国政法大学传媒学院副教授张宏伟说,慰安妇是战争的受害者,她们见证了那段黑暗历史,是中国人心头的一道伤口,应该受到尊重和保护,绝不允许人来戏谑和消费,“从这件事上,我们应该反思娱乐和严肃的界线,那些严肃话题、民族情感、人之常情应该谨守,不能逾越”。

    “对慰安妇表情包的批评不是小题大做,此现象和抗日神剧如出一辙,表明一些人的战争观、历史观出现了偏差。”北京大学教授、中国日本史学会副会长宋成有指出。

    “慰安妇有她们的痛苦遭遇,不能用作娱乐的表情包,制作方丧失底线、没有坚守传播伦理,受到处罚。所幸的是,广大网友表现出较高的媒介素养。”山东艺术学院传媒学院副教授刘强注意到此表情包刚上线,就有网友表示愤怒和反感,立即投诉和抵制,没有多少人去传播和分享,“表明网友们对这个过度娱乐的表情包有质疑、评估、选择的能力,大家心中有着一个公约数和公共理性,有共同的价值观和是非观”。

    刘强建议,一方面要加强监管,净化网络传播氛围,形成健康有序的网络传播生态;另一方面,制作机构要有行业自律,不能纵容恶搞、过度娱乐,要防止“创意有余,责任不足”,应尊重传播伦理的内在要求,守住公共理性,尊重人物的肖像权和名誉权,尊重历史、保护受害者。

    网络企业的社会责任仍须加强

    近年来,“小小表情包”正在成为一个巨大的市场。据了解,美国市场一年450亿的消息发送中,60亿来自表情,而中国BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的平台上,一年的表情发送总量超过千亿数量级。

    此次在知名网络平台上出现的慰安妇表情包事件,再次提醒广大文化企业要注重文化产品的精神文化属性。文化企业提供的特殊产品,具有商品和精神文化产品的“双重属性”,需要社会效益和经济效益的“双重衡量”。

    在文化企业和文化产品的评价中,必须加强文化导向的“一票否决”,不是所有的“IP”都可以被娱乐、不是所有的题材都可以用来商业化,如果导向错误,挑战社会的底线和内心的良知,就是一个“不合格产品”,就不能在市场上传播。

    专家建议,应引导文化企业对文化产品的精神文化内容严格把关,努力生产出社会效益和经济效益相统一的文化精品,满足人民群众的精神文化需求,引领风尚、教育人民、服务社会。

    事件回放

    8月18日,网上出现一组以截取“慰安妇”老人头像为基础制作的动图表情,引发社会公众强烈愤慨。

    上海市公安局在例行网络巡查中发现“慰安妇”老人表情图像后迅速开展调查工作。

    警方调查认为:相关企业为追求商业效应和经济利益,不顾道德底线“蹭热点”,罔顾民族情感“博眼球”,非法制作、传播带有戏谑色彩的“慰安妇”老人表情图像,已经对“慰安妇”老人的苦难历史形象和社会评价造成不良影响,对涉事企业及人员应当依法查处。

    制作戏谑“慰安妇”表情包公司致歉:

    严重失误导致二次伤害

    对于近期我公司制作纪录片电影《二十二》动态图片引发的非常恶劣的网络效应,我们再一次诚恳道歉!

    首先,我们要向我们制作的5张动图中出现的四位可敬的老人致以我们深深的歉意!

    非常对不起她们四位老人以及所有出现在《二十二》影片中的老人们。因为我们工作中的严重失误,导致了对她们的二次伤害,这种伤害甚至不能挽回。

    其次,作为公司,我们对于这件事有不可推卸的责任,工作上的大意,思想上的懈怠,最终闯下大祸!通过这件事,也反映了我们在工作中存在着漏洞,审核不严、流程不严谨,没有去认真地对待细节,最终造成了这次重大的错误,对此,我们再次向全社会进行深刻道歉!

    这次的教训是惨痛的!我司全体员工,已深刻认识到这件事情的严重,近期一直都在做非常深刻的反省与自检。在第一次反省道歉后,全体员工集体认真学习了影片所反映的惨烈历史,也铭记了这次党和政府对我们的深刻教育,这次严重的错误给予了我们深刻的教训,在工作上必须做到科学严谨,马虎不得,思想上也要提高政治觉悟,我们要做更多有意义并且积极的正能量事情,绝不能起反作用!我们再次对于自己的错误进行了认识和检讨,在新时代的今天,我们不仅不能忘记过去的那段历史,还要以此作为工作上,学习上的动力,不能辜负了人民一直以来对我们的教育和培养,我们今后定当要为社会做更多的贡献,而不是添乱!

    最后,非常感谢这次能够得到党和政府对我们这次错误的批评和帮助,尤其是黄浦区公安局给予我们的严厉批评和教育,使得我们对这次事件有了更深刻的反省和认识。这些批评教育,不光使我们在思想和政治觉悟方面获得了提升,更让我们理解网络行为对整个社会的影响,以及网络企业的社会责任。对于给予我们的处罚,我们真诚接受,这是一次深刻的教训,我们一定会牢记在心,今后定当不会再犯,定将严格要求自己,这不仅是对我们自身,同时也是对社会的一个最诚恳的交代!

    

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