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科技以换壳为本,国产手机要如何突破?
2016年08月26日
来源: 钛媒体
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    摘要: “科技以换壳为本”,这句话放在今天的手机圈同样适用。由于美日韩厂商在技术、上游供应方面的垄断,国产手机可选的硬件配置非常有限。同样的SOC、同样的屏幕、同样的摄像头模组......国产手机早已沦落为硬件组装厂商。各家之间的差别仅仅只有一个“壳”。

    “科技以换壳为本”一直以来都是手机圈的一句名言。这句话的本意是指,在诺基亚的鼎盛时期,为延续一些很火的机型,经常只换个外壳颜色换个概念当新机型卖,被指创新匮乏,换壳骗钱。

    在“科技以换壳为本”的今天,手机硬件同质化是最核心的问题。如何在硬件层面进行突破,已成为国产手机最需要考虑的问题。

    科技沦为换壳:国产手机陷入黔驴技穷

    “科技以换壳为本”,这句话放在今天的手机圈同样适用。由于美日韩厂商在技术、上游供应方面的垄断,国产手机可选的硬件配置非常有限。同样的SOC、同样的屏幕、同样的摄像头模组......国产手机早已沦落为硬件组装厂商。各家之间的差别仅仅只有一个“壳”。

    曾几何时,国产手机在手机外观上进行过诸多探索,翻盖式、推盖式、侧滑式、直板式乃至怀表式等各种外观都被尝试。然而到了今天,国产手机都变成了“大长脸”,拿起任何一台新手机都仅仅会觉得觉得它和其它某台手机特别像,仅仅是logo有所差别。

    网间流传过这样一个笑话,“小米每月发布一次小米Note,荣耀则是月月有新机发布”。这看起来是个笑话,但实际上却反应出手机全业内的现状。实际上这也是国产手机才厂商的无奈之举。为突破这种局面,Moto、一加、小米都通过更换多种材质后壳的方式进行了一系列的探索。虽然更换天然材质后壳对提升体验的确有一定的成效,但终究不如硬件层面的创新来的彻底。

    而从另一个角度来看,国产手机厂商在创新层面上说来说去只剩下后壳和手感这些比拼点可以谈的话,这也只能说明部分国产手机厂商陷入了黔驴技穷式的悲哀。

    硬件亟需突破:国产手机厂商也在探索

    国内厂商在手机硬件的探索上不乏先行者。他们在人机交互、硬件变革等各个领域都进行了各自的探索,这些探索不同于加入HIFI模组、更换SOC这么简单,是一种其他厂商难以复制的壁垒式创新。这种创新才是国产手机厂商真正需要的技术创新。

    以魅族最新一代产品MX5为例,mBack取代小圆点是一种非常可喜的突破,也是对安卓交互的一次全新探索;中兴的星星系列则在语音识别的路上越走越远,通过语音识别的方式实现驾驶、导航、音乐等诸多功能;而以荣耀7i在指纹识别上则做到了侧边指纹等特色功能,为了照顾消费者自拍是一个非常重要的体验点,摄像头创新性的设计成了可还具有180度翻转内嵌式翻转镜头。

    这些新功能、新交互的加入实际上是对同质化局面的反叛。虽然这些创新在战略上或许不够求稳,在销量上可能也具有很大的不确定因素。但这些探索一方面是面向爱玩、求鲜、热爱拍照的时尚人群,另一方面则有利于手机厂商前瞻技术储备的积累,这在未来的市场竞争中可谓是领先抢跑。

    就拿最近火热开售的荣耀7i来说,预约量达1378万,首轮开售10万台机器在1分钟内售罄,消费者对于科技创新的产品还是能够快速接受并愿意为之买单的。

    真正的硬件创新:让人感觉不到创新存在

    所有国产手机都在谈创新,讲科技改变生活等。但真正的科技是要让人感觉不到科技的存在。硬件“创新”是需要从消费者体验本身出发,在做一些和其他厂商不一样的东西的同时,真正满足消费者的需求,给消费者带来便利。

    以苹果为例,在iPhone5S上的Touch ID是一次划时代的革命,在iPhone6S上的3D Touch同样也对人机交互进行了诸多探索。这种对于前瞻技术的探索都是真正的技术突破,也为未来手机行业2—3年的发展树立了风向标。

    三星Galaxy S4上的眼球识别和悬浮触控虽然有些“然并卵”,但我们看到了三星对于未来触控技术的探索,Galaxy S6 Edge上的曲面屏更可以折射出这种国际厂商对未来可穿戴设备领域的布局。

    俄罗斯的国礼手机YotaPhone2主打双屏概念,比一般智能手机多了一面单色电墨屏,当手机电池电量低于10%时,使用背面屏幕会让待机时间长达5天,不反光,对眼睛没有伤害。这恰好应了一个场景,出差在外没带充电宝,避免手机没电的尴尬。

    真正的硬件创新就是让人感觉不到创新存在,通过深入研究用户的使用场景,对具体功能进行诸多调整和优化。苹果、三星其实在这些层面上都做到了极致。虽然部分功能可能过于超前而出现水土不服的情况,但作为手机厂商的技术储备,这将成为未来技术突破的积累。这就好比,火枪刚面世的时候,你不能和长枪比实用,也不能和弓箭比射程和射击频率,但是,他,就是划时代的。

    国产手机在硬件同质化的年代,对硬件创新已经是望眼欲穿。不管诸多创新是噱头多一点还是实用性多一点,这些创新其实都会带来回报。

    创新者永远都走在市场最前沿。硬件上点点滴滴的创新必将会为国产手机厂商带来市场尊重。而硬件创新带来的技术积累也会为未来的爆发带来意想不到的化学反应。

    乔布斯在推出无按键的全触控手机时,谁都没想到这就是未来的市场趋势。如今的硬件创新,虽然各家都迈出了细碎的一小步,谁又知道,这不会是未来的一大步呢?

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