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演员 Ashton Kutcher的投资策略
2016年08月25日
来源: 财经综合报道
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    Ashton Kutcher 是少有的极具天分,能够在艺人、投资者、技术狂热分子这几种角色间转换自如的人。这位乔布斯的扮演者不仅是一位成功的演员,演过《蝴蝶效应》、《我的车在哪里》、《不求回报》等好电影,同时还是一位成功的技术投资人。从 2010年 起,他与人合伙成立了风投机构 Sound Ventures ,这 5年 间的投资表现成果斐然,其中不乏 Airbnb、Uber、Zenefits 等独角兽公司,据说在 Skype 上面的投资回报达到了 3 倍。

    近日,他在 LIVE Chat 上接受了访谈,回答了大家有关投资策略、初创企业、技术未来以及个人感悟等问题,我们编译如下供大家参考。

    你的名气和打造个人品牌的经验对做投资有没有帮助?

    个人名气只有在少数情况下有用,比方说投资组合公司遭遇管制方面的问题,或者接到战略性商业开发方面的回电时出面。其他时候名人背书不会令任何产品变得更好。Kutcher 称自己的 VC 把大部分的注意力都放在帮助初创企业成长上,有时候会是通过帮助塑造品牌和公关,但更多时候是去帮助理解客户转化渠道。不过,只要是创始人需要的,他们都会尽力帮忙。

    你认为最有用的投资智慧是什么?

    永远假设自己不是屋子里面最聪明的人。然后寻求帮助。像高中生一样询问创始人公司情况。这样才可以真正了解公司是做什么的、怎么工作的以及为什么能行,才能变得更聪明,才能了解对方是否真正理解自己的公司和产品然后推销给别人。

    不仅要听对方讲了什么,还要注意没讲什么,然后问出对方不想讲的东西。

    第二点是寻求帮助。投资什么领域就找这个领域的专家,让对方用最简单的术语解释给自己听。

    最后是必须做竞争格局分析,了解重要指标。

    投资前后个人会不会跟创始人见面?除了金钱还给创始人提供哪些支持?

    投资前只要有可能都会去见面。因为要投资不仅要了解业务,更重要的是要了解人。Kutcher 称 Eric Schmidt 有句话他不能同意更多了:“生活就是你的旅伴。” 其投资的目的不是为了赚钱或者改变世界,而是为了花时间去跟有才华、有创意、有冲劲、关心他人的人见面。而赚钱和改变世界只是其副产品。

    给初创企业的帮助各种各样。从营销到危机公关、产品、招聘、游说,找联合投资人、商业开发、拉赞助、提供指导、帮助建立关系等,只要有需要都帮。

    在沟通和建立关系方面最看好哪一种新兴技术?

    比如像 Jott(没有网络也能聊天)就有颠覆的机会。而可穿戴技术尚处初级阶段。将来语音命令及各种轻量、流畅的输入形式也会发生很大改变。

    生命中对个人影响最大的 2、3 个时刻是什么?

    13 岁,Kutcher 的孪生兄弟做心脏移植。这让他真正敞开了心扉,学会了爱别人。

    18 岁,因犯三级盗窃罪入狱。这件事让他明白法无例外。

    25 岁,哥哥跟他说:“你越替我难过我越不替你难过。” 这样他明白别人的生活和体验永远是别人的。关心和审判只有一线之隔,需要不断评估。

    25 岁,一部电影被大导演炒鱿鱼。这让他意识到什么才是自己生活中重要的东西,并调整了自己的职业道德观。

    37 岁,有了孩子。这让他明白了无条件的真正含义。

    对于准备提升自己、立志伟大的初创企业有什么建议?

    要从做出伟大的产品,以创新的方式解决真正问题开始。做好了这些,钱会来找你,你不需要去找钱。他还以密歇根州的一家初创企业举例说明在哪里都可以创新,只要梦想够大—跟硅谷相比,那个地方的成本要低得多,而且人才可以从密歇根大学获取。

    如何评估创始人的品质?如果创始人符合要求,用哪种方式跟特定投资者接触最好?

    Kutcher 最看重的是勇气,要有不放弃的决心,有执行力,办事灵活,有领导力、有好的沟通能力,彻底了解自己的公司。

    他的标准是,如果凌晨 1 点接到一位创始人的电话需要帮忙仍能高兴地回电话的话,这样的创始人就是那种人了。此外评估一个人还要找熟悉情况的第三方来帮忙,不能光相信自己的判断。

    有冲劲有创意的人会自己想办法找投资人,在各种活动甚至电梯里面都能接触到他们。不见面的话也会有人打电话、发邮件过来。但是他的建议是要有礼貌、不要唐突、要抓住要点,预期的答案只有两个,YES 或者 NO。如果是 NO,找出原因改进然后再努力。大家都很忙,不要浪费彼此的时间。

    你是如何从好莱坞转身到硅谷的?这两个世界最强烈的对比是什么?

    最大的不同是硅谷没有经纪人。做电影的到处都是经济、经理、主管以及介绍人。但是硅谷这里做事就特别清爽、直率。而且更愿意对未知承担风险。而电影产业相比之下则不思进取,到处都是山寨,影院播放的产品千篇一律,只不过服装不一样而已。

    此外,尽管这两个地方都是创意之地,充满创意人士。但好莱坞创意过程很不一样。硅谷的项目往往是 6 到 18 个月的时间,所以这里的人往往都是想到了什么就开干,而好莱坞会有更多的创意碰撞。 

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