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当我们谈论「互动电视」时,我们在谈论什么?
2016年07月12日
来源: 创业邦
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  优朋普乐公司创始人兼CEO邵以丁是一个看未来的人。近日,在一场由优朋普乐举办的活动上,他直言:未来电视不是IPTV(交互式专网网络电视)、DVB(数字电视)也不是OTT(互联网电视),而是上述三者总称:互动电视。邵以丁认为:无论是IPTV,DVB还是OTT都只是一个在不同产业形态当中完成的一个结论。互动电视参与方众多。不仅包括内容方、牌照方、硬件制造商也包括操作系统商、渠道商等。互动电视是未来电视行业发展的主要趋势,也是优朋普乐主营业务。截止目前,优朋普乐在全国IPTV用户总数已达近4千万规模。DVB用户总数达1.19亿规模。而互联网电视一体机平均每年行业出货量也在3200万台左右。根据上述数据,邵以丁预测,未来三年,互动电视高清用户将达1亿规模。

  作为一家以互动电视内容服务起家的经营公司,邵以丁深知内容之于互动电视的重要性。在电视内容方面,优朋普乐身先士卒。一直以行业尝鲜者自居。

  内容举措不断

  2009年,优朋普乐联合搜狐率先成立了“中国网络视频反盗版联盟”,该联盟主要目的是打击互联网盗版视频。

  2012年,他们再次合作。成立“互联网电视内容合作联盟”。该联盟主要目的就是向合作伙伴提供更加丰富优质多样化的互联网电视内容。

  当时因广东广播电视台互联网平台是其客户,所以将内容输送给了广东广播电视台互联网平台。随着合作伙伴增多,内容也会输送给其他合作伙伴。共同帮助他们向自己的客户输送优质的互联网影视内容。这是优朋普乐向合作伙伴所提供服务之一。

  它还向合作伙伴提供:产品定制化研发服务、技术平台研发与运维支撑服务、牌照接入服务、金融配套服务以及商业价值变现等服务。

  2015年8月,优朋普乐与华闻传媒全资子公司华闻世纪影视共同成立新公司华闻优朋文化传播有限公司。注册资本2亿元。华闻世纪影视占股60%,优朋普乐占股40%。该新公司的主营业务是采购与销售影视剧内容。在此之前,邵以丁曾表示:互联网电视的核心商业本质是基于TV端的电商平台。这也是优朋普乐全面布局内容的重要原因。

  事实上,在成立华闻优朋文化传播有限公司之后不久,优朋普乐在内容层面又干了一件事情。9月21日,与广东南方新媒体与国广东方网络有限公司完成双牌照授权合作。截止目前,广电总局共计发放7张互联网电视牌照。而优朋普乐通过合作方式,拥有两张牌照使用权。其他竞争对手OTT电视基本只绑定一家播控牌照方(小米除外),而优朋普乐绑定两家,这在内容竞争层面,势必会增强自己的竞争实力。

  邵以丁还表示:双牌照能够在整个电视产业链条上调配更好的内容资源进行业务发展。

  商业化创新不断

  与此同时,优朋普乐宣布成立全新子公司:优朋普乐传媒发展公司。注册资本为1.5亿元,该公司将专注于互联网电视B2C市场的业务发展与商业价值变现。

  据邵以丁介绍:早在2012年,优朋普乐与南方传媒、创维就曾共同打造内容服务品牌:直通好莱坞。实现了互联网电视“前向收费”商业模式。这是在互联网电视领域,最好将内容实现商业化公司之一。也是优朋普乐主要商业模式之一。

  商业模式之二是提供精准、可交互的电视广告服务。邵以丁说:因为互联网电视具备电视与互联网双重基因属性,所以有效解决了不能精准向用户推送电视广告的问题。

  目前优朋普乐与第三方权威数据监测机构尼尔森共同推出了“大视频精准广告系统”。通过对用户行为分析,以及后台监测系统提供的实时有效数据,优朋普乐可以让广告投放效果更加精准与个性化。

  邵以丁举了一个例子:针对同一部电视剧推送广告,北京地区用户看到的可能是阿迪达斯广告,沈阳用户看到的就可能是360广告,根据地域差异性,收看到的广告也是不同的。

  还有一种商业模式就是:TV电商平台。目前互联网电视用户最为突出的群体特征就是以家庭为单位。而视频化TV平台正是为家庭用户量身打造的产品服务。与PC、移动端购物特征相比,TV电商更加强调“家庭共享”理念。消费特征是:人群定位精准、商品展示视频化、生动化、出售的商品全部具备家庭属性。

  优朋普乐对TV电商未来预期销售商品主要为四类:一是常规视频内容本身;二是视频内容中出现的商品;三是视频内容相关联的商品;四是导流量带动销售的商品。

  邵以丁最后说:通过观看电视节目所促发的用户消费行为,必须是自然而然形成的。比如用户通过观看某节目激发了学习乐器的欲望,继而产生相关消费行为,TV电商不是对商品硬性推广,而是对用户潜在购物行为的推动与促进。

  融资

  与双牌照授权合作、成立全新子公司:优朋普乐传媒发展公司同时进行的还有另外一件事:优朋普乐完成5.28亿元融资。公司估值20亿元。投资方包括:前海人寿保险、达华智能以及华闻传媒、嘉业恒基投资基金、德力熙投资基金、永嘉方德投资基金。

  邵以丁表示:这笔资金将用于三个层面:一是进一步充实以及升级技术服务平台;二是大力扩张市场用户规模;三是布局未来产业,所谓未来产业就是互动电视产业。可以说充足的资金储备是其发展互动电视内容生态系统不可或缺的重要一环。

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